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網路市調發現:網友最偏愛林鳳營鮮乳

波仕特市調網   / 提供/ 圖文:許煌昇

前言 鮮乳是國人主要乳品的飲用來源,除了提供豐富且優良的蛋白質、維生素、脂肪..等,更可以提供正常成人每日鈣質的攝取量。根據以下資料分析可以看出整體乳品的使用率,除了國人飲用習慣的因素外,不難看出消費者對於鮮乳的需求程度。研究顯示,國人選購鮮乳最重視因素仍然以新鮮度佔第一位,其次為衛生、品牌、價格合理、廣告宣傳…等。

至於大家偏好喝什麼品牌的鮮乳呢?『波仕特線上市調網』也以18-50歲的學生、上班族群等為調查對象,調查時間為2006/08/23-24,共累計834份有效問卷。調查發現,受訪者對於林鳳營鮮乳的喜好程度高達49%佔第一,光泉鮮乳17%、瑞穗鮮乳13%,分別排名第二及第三。
產品力 VS.鮮乳市場 味全在通路條件不足情況下,更把焦點全力放在廣告策略與產品力上。還記得張艾嘉嘴唇邊的牛奶鬍嗎?這一個小動作更將產品力清楚表達,喝完之後滿足的形象烙印人心。 除了宣傳之外,林鳳營也要求鮮乳品質,做到如訴求上採用的100% A級鮮乳。(註:依據國家標準,生乳分為A、B、C、D級。鮮乳的原料來源『生乳』,決定鮮乳的品質)。品管程序上,林鳳營生乳除了政府規定的檢驗項目外,也檢驗『生乳之生菌數、物殘餘量….等項目』,確保林鳳營鮮乳獨特的風味與口感。也許就是這份堅持,林鳳營鮮乳打響『高品質,濃、純、香』的口號,席捲整個鮮乳市場,讓消費者願意花更高的價格,喝到自己的健康與價值。 通路力VS.鮮乳市場 排名2、3的光泉鮮乳、瑞穗鮮乳,除訴求產品的差異外,更強打通路品牌。尤其是瑞穗鮮乳最近更標榜亞洲首支、全國第一瓶低溫殺菌鮮乳「瑞穗極鮮乳」,完整保留生乳機能營養,較市售鮮乳高出約1800倍乳鐵蛋白及更完整保留免疫球蛋白,此標榜雖引起競爭者的爭議,統一仍預計讓瑞穗鮮乳佔有5%市佔率,帶動瑞穗整體銷售30%的成長,並整合其他乳品的品牌資源,搶佔通路的佔有率。 消費者健康主義抬頭 日前消基會調查發現,國內市售鮮乳全無標示乳汁生產地的消息,也引發消費者對鮮乳是否擁有良好乳源、營養成分等新聞話題的關注。顯示出國人對於高營養、高價值的鮮乳的飲用趨勢已逐漸增加。 據調查顯示,2005年整體冷藏鮮乳微幅成長2%,但高優質鮮乳品類去年仍擁有超過20-25%的高成長幅度!各業者都希望在強敵環伺的乳品市場中,開發更貼近消費者市場的產品,搶佔『消費者心中的最佳鮮乳品牌』。 此次調查時間為2006年8月23日~8月24日,以18~50歲的學生與上班族等為主,有效問卷為834份,在95%的信心水準下,正負誤差為3.39%。此調查是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過會員填寫網站上發布的問卷,其常用的調查方法是發放電子郵件給會員,進行市調及市場訊息搜集,參與線上調查會員可得Po元現金點數回饋,並有選擇接受參與調查活動,或其他線上行銷活動的權利,會員在波仕特專屬帳戶中,可累積紅利回饋進行現金兌換、購物、獲得贈品或參與抽獎等諸多好處。 本文章由「波仕特線上市調網」授權刊登,更多內容請見波仕特線上市調網網站

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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